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小蓝象睡衣品牌是如何成为日本妈妈追捧的国货

更新时间:2021-07-15

  随着中国经济发展,越来越多的中国品牌走向世界,近期,一个叫小蓝象(hinos)的国货童装品牌,在日本妈妈圈子里受到追捧。

  笔者注意到,在instagram、twitter等平台上都出现了一些日本妈妈发布的带有小蓝象睡衣产品的内容,对于小蓝象儿童排汗睡衣的评价主要是面料柔软舒适、吸汗、干燥速度快。

  日本妈妈对于婴幼儿用品的选择向来都持有严谨的态度、严苛的挑选标准。也因此很多日本的母婴品牌让中国妈妈感到放心,比如贝亲、尤妮佳等。那么,受到日本妈妈追捧的国货童装到底是怎样的产品呢?

  小蓝象品牌起源于上海,目前实体店铺主要集中在上海,也已陆续在北京、南京、杭州、深圳等城市开店。

  小蓝象品牌主打儿童排汗睡衣产品,专为好动多汗的儿童研发。传统纯棉材质吸汗不排汗,孩子出汗后湿哒哒的衣服黏在身上,除了粘腻不舒服,还容易着凉。基于纯棉这一不足,小蓝象品牌创始人贾千生与美国Invista公司合作研发了新一代排汗速干面料蓝魔纺,由此开创了儿童排汗睡衣新品类。

  在传统观念里,纯棉一直都是最适合孩子的选择,小蓝象公然站在纯棉对立面,面对的压力与挑战可想而知。

  长期以来,在全球消费市场中,西方产品占据着极大的话语权,中国制造则往往被贴上量产、质量不佳的标签。不过,这一境况近年来正在发生改变。国货品牌持续发力,积极迈向出海征程,以优质产品力为民族品牌发声。

  除了美妆、电子产品外,中国服装品牌也是不可小觑的力量。不同于其他服装品牌以低廉的价格取胜,小蓝象价格上并没有优势,不仅在国内属于高价格的睡衣,在日本也算不上低价。

  从众多用户反馈来看,小蓝象品牌能够获取顾客靠的还是功能和品质。这对于专注于排汗功能,已获取13项国家专利的小蓝象品牌来说,并不意外。

  中国虽然人口众多,制造业有优势,但仅依靠相对较低的劳动力成本降低产品成本显然不是长久之计。借助科技,打造个性鲜明,科技含量高,真正解决用户需求的产品才是品牌核心的竞争力优势。